Creatività e Google Adwords (7)

Siamo arrivati all’ultimo step nella preparazione della campagna per il nostro evento (qui trovate tutti gli articoli su Adwords). Dopo aver aggiunto le keywords alla nostra campagna, è il momento di configurare i costi.

Prima però impostiamo il CPC massimo predefinito per la nostra campagna sotto: Gruppo di annunci → CPC Max predefinito. E’ il Costo Per Clic massimo per tutti gli annunci che pubblicheremo.

Poi, dal pannello principale, sotto Parole chiave possiamo specificare il CPC massimo per alcune parole chiave. Ci conviene farlo per quelle più pertinenti e strategiche. Ma anche su quelle per cui la concorrenza è molto elevata. Altrimenti potremmo non vincere l’asta per la pubblicazione. Per esempio, per quanto riguarda la keywords Location eventi milano Google ci segnala una concorrenza spietata. Proviamo ad alzare il costo, poi verificheremo se è il caso di modificarlo ancora. La verifica è un’operazione importante che faremo dopo aver lanciato la campagna.

Impostiamo il budget giornaliero, sotto Impostazioni. Poniamo sia di 100 euro. Inseriamo la data di fine campagna sotto: Pianificazione: data di inizio, data di fine, pianificazione annunci. Abbiamo detto sarà il 10 dicembre 2010.La campagna è pronta.

Dopo ventiquattr’ore ne verificheremo l’efficacia. E’ un’operazione importante. Potremo aggiungere keywords, modificare il costo predefinito o i costi specifici. Faremo tutti gli aggiustamenti necessari affinché, in seguito, la campagna prosegua autonomamente, salvo piccoli e saltuari interventi, fino al raggiungimento del termine e del risultato previsto. Il 10 dicembre il nostro evento sarà (sarebbe stato, se fosse stato effettivo) un successo.