Creatività e Google Adwords (1)

Nel primo articolo di questa serie ho annunciato che avremmo trattato della comunicazione di eventi. La cosa è apparentemente molto semplice, e me ne sono realmente occupato alcuni anni fa.

Una società X vuole promuovere i propri prodotti attraverso alcuni eventi in piazza. Del prodotto diciamo che si tratta di caffè. Si intende allestire uno stand, in cui creare una atmosfera accogliente, dove chiunque possa sedersi e provare il prodotto, conversando o rilassandosi. Ci si rivolge a noi per riempire quelle piazze. Dobbiamo persuadere il maggior numero di persone a recarsi a quell’evento.

Sarà in realtà piuttosto difficile perché non si tratta solo di stimolare un’azione “virtuale” (ad esempio, fare clic sull’annuncio) e immediata, ma di convincere l’utente a presentarsi in un luogo fisico, a distanza di giorni.

Gli eventi saranno in tutto una decina, ciascuno in una città diversa. Sarà necessario quindi scrivere dieci tipologie di annunci ognuna delle quali si rivolgerà agli abitanti di una stessa città. Avremo così gli annunci per gli utenti di Milano, per quelli di Brescia, Cremona, e via dicendo. Un lavoro complesso e strutturato. Ci occuperemo qui della stesura di un solo gruppo di annunci, rivolti ai potenziali interessati residenti a Milano. I rispettivi per le altre città saranno simili. L’ipotetica data è il 10 dicembre.

Rispetto agli annunci che finora abbiamo creato, questi saranno più complicati. Prevedono:

• l’inquadramento tematico del target (il caffè): sarà necessario dunque far pervenire il messaggio solo ai consumatori di caffè;
• la localizzazione degli annunci: quelli rivolti ai milanesi, per esempio, dovranno essere visualizzati soltanto dai milanesi, non dai bresciani e non dai senesi, ma dagli utenti che si collegano in quella determinata area del territorio;
• la costruzione di landing page, cioè di un vero e proprio sito in cui accogliere gli utenti che faranno clic sugli annunci; grazie ai messaggi pubblicitari di questo sito, e solo grazie a esso, li convinceremo a presentarsi all’evento.

Inizieremo nella prossima puntata.

Daniele, Tech4Green